今日は「商標記事」の書き方を紹介します。
商標記事は、特定の商品やサービスに関する記事のことです。
「商品名 + 口コミ」
「商品名 + 評判」
といったキーワードで書く記事です。
商標記事の書き方をマスターするメリットとSEO上の重要性
購買意欲の高いユーザー層(今すぐ客)へのアプローチ
商標記事の最大のメリットは、購入直前のユーザーにアプローチできることです。
商品名で検索している人は、すでにその商品を知っています。
あとは背中を押してもらうだけという段階なんですね。
例えば「肌 乾燥 対策」で検索する人は、まだ情報収集の段階です。
でも「モイスチャーシールド 口コミ」で検索する人は違います。
もう購入を検討していて、最後の確認をしている段階なんです。
私の経験では、一般的な情報記事の成約率が0.5%程度なのに対し、商標記事は3〜5%でした。
つまり、同じアクセス数でも収益が6〜10倍になる計算です。
これって、すごくないですか?
競合サイトと差別化を図るための独自性
商標記事は大手企業が参入しにくい領域です。
なぜなら、他社の商品について「おすすめしない」とは書けないからです。
社会的責任や企業倫理の観点から、難しいんですね。
一方、個人ブロガーなら自由に書けます。
「この商品は合わなかった」
「別の商品の方が良かった」
と正直に伝えられます。
実際に使った経験を元に、メリットもデメリットも書ける。
これが個人ブログの最大の強みです。
私も実際に商品を購入して、正直なレビューを書くようにしています。
そうすることで、読者からの信頼を得られるんです。
収益化(CVR)に直結するキーワードの特性
商標記事が狙うキーワードは、コンバージョン率が高いのが特徴です。
「商品名 + 口コミ」
「商品名 + 評判」
「商品名 + 最安値」
などですね。
これらのキーワードで検索する人は、ほぼ購入を決めています。
あとは不安要素を解消できれば、すぐに購入してくれます。
一方、「ダイエット方法 おすすめ」のような一般キーワードはどうでしょう。
まだ情報収集の段階で、購入までの道のりが遠いんです。
私の場合、商標記事のクリック率は一般記事の3倍以上です。
さらに成約率も高いので、収益効率が圧倒的に良いんですね。
商標記事を書く前のリサーチ
ターゲット(ペルソナ)の悩みの深掘り
商標記事を書く前に、まずターゲットを明確にします。
その商品を購入しようとしている人は、どんな悩みを抱えているのか。
これを徹底的に深掘りすることが重要です。
例えば美顔器の商標記事を書くとします。
表面的には「肌をきれいにしたい」というニーズですよね。
でも、その奥にはもっと深い悩みがあるんです。
「最近老けて見られるようになった」
「自分に自信が持てない」
といった感情です。
私はこうした深層心理を理解するために、Yahoo!知恵袋やSNSをよく見ています。
実際のユーザーの生の声が聞けるからです。
競合他社の訴求ポイントの分析
次に、競合サイトの分析を行います。
同じキーワードで上位表示されている記事を、最低でも10記事は読みます。
そこで、どんな情報が書かれているか、どんな訴求をしているかをメモします。
競合記事に共通して書かれている情報は、必須コンテンツです。
必ず自分の記事にも盛り込む必要があります。
一方で、競合記事に不足している情報も探します。
それこそが差別化のチャンスだからです。
私が最近書いた商標記事では、他のサイトが書いていない
「使用上の注意点」
を詳しく書きました。
結果、その記事は2ヶ月で検索1位を獲得できました。
公式サイトで正確なスペック・条件の確認
商標記事では、正確な情報を伝えることが何より重要です。
間違った情報を書いてしまうと、読者の信頼を失います。
最悪の場合、法的なトラブルに発展する可能性もあります。
だから、必ず公式サイトで情報を確認します。
商品のスペック、価格、キャンペーン情報、成果条件など。
これらは公式サイトの情報が最も正確です。
私は情報収集の際、必ずスクリーンショットを撮って保存しています。
あとで確認できるようにするためです。
また、情報が更新される可能性もあるので、定期的にチェックしています。
商標記事のおすすめ構成案
興味を惹きつけ信頼を構築する導入文(リード文)
商標記事の導入文は、読者の心を掴む最重要パートです。
ここで離脱されてしまったら、どれだけ本文が良くても意味がありません。
私が導入文で意識しているのは、共感と結論ファーストです。
まず読者の悩みに共感し、「この記事を書いている人は自分のことを分かってくれている」と感じてもらいます。
「商品名について調べているんですね」
「購入を迷っているんですよね」
と語りかけます。
そして早い段階で結論を提示します。
「この商品はこんな人におすすめです」
「実際に使ってみた結果はこうでした」
と。
読者は早く答えを知りたいんです。
だから、結論を先に伝えることで「この記事には求めている情報がある」と安心してもらえます。
メリット・デメリット比較表の活用
商標記事では、メリットとデメリットの両方を伝えることが大切です。
メリットだけ書いても、読者は信用してくれません。
「どうせ売りたいだけでしょ」と思われてしまいます。
私はメリット・デメリットを表形式でまとめることが多いです。
視覚的に分かりやすく、読者が情報を整理しやすいからです。
例えば、こんな感じです。
「メリット:価格が手頃/使い方が簡単/効果を実感しやすい」
「デメリット:サイズが大きい/音がやや大きい/カラーバリエーションが少ない」
デメリットも正直に書くことで、かえって信頼性が高まります。
読者は「この人は本当に使ったんだな」と感じてくれるんです。
ユーザーの口コミや評判を引用する方法
商標記事には、必ず口コミを掲載します。
ただし、単に公式サイトのレビューをコピペするのはNGです。
X、Amazon、楽天、Twitter、Instagram、Yahoo!知恵袋など。
特にXでの画像付きの口コミは記事の見栄えも良くなりますので、まずはXから探してみてください。
複数のプラットフォームから、良い口コミと悪い口コミをバランスよく集めます。
私は最低でも10件以上の口コミを収集します。
その中から、特に参考になりそうなものを5〜7件選んで引用します。
引用する際は、必ず出典元を明記します。
著作権に配慮しつつ、リアルな声を届けることが重要です。
疑問を先回りして解消するQ&Aセクション
商標記事の最後に、Q&Aセクションを設けることをおすすめします。
読者が持ちそうな疑問を先回りして解消するためです。
「配送にどのくらいかかりますか?」
「返品はできますか?」
「支払い方法は?」
こうした細かい疑問が解消されないと、購入に至りません。
私は競合サイトのコメント欄や、SNSの質問を参考にしています。
実際に多くの人が疑問に思っていることを、Q&A形式で答えます。
このセクションがあるだけで、成約率が明らかに上がります。
読者の不安を取り除くことが、購入への最後の一押しになるんです。
検索上位を狙うための商標記事の書き方
関連語(共起語)を自然に盛り込むライティング
SEO対策として、関連語や共起語を盛り込むことは重要です。
ただし、不自然に詰め込むのは逆効果です。
読みにくい文章になり、読者が離脱してしまいます。
私はラッコキーワードなどのツールで関連キーワードを調べます。
そして、それらを見出しや本文に自然に散りばめていきます。
例えば「美顔器 口コミ」の記事なら、
「効果」
「使い方」
「価格」
「比較」
といった関連語を使います。
読者が知りたい情報と、SEO対策は本来一致するはずなんです。
だから、読者目線で必要な情報を網羅すれば、自然と関連語も盛り込まれます。
内部リンクを活用したサイト内回遊率の向上
商標記事には、関連する他の記事への内部リンクを設置します。
これによってサイト内の回遊率が上がり、SEO評価も高まります。
例えば、特定の商品の商標記事から、同ジャンルの比較記事へリンクします。
「他の商品も気になる方は、こちらの比較記事をご覧ください」
という感じです。
また、使い方や選び方の記事へもリンクを張ります。
読者にとって有益な情報へのリンクは、ユーザー体験を向上させます。
私のサイトでは、内部リンクを設置した記事の滞在時間が平均1.5倍になりました。
これはSEO評価にも好影響を与えています。
スマホユーザーの視認性を高めるレイアウト
今やブログのアクセスの7〜8割はスマホからです。
だから、スマホでの見やすさは絶対に意識しなければなりません。
私が気をつけているのは、一文を短くすることです。
40文字程度で句点を打ち、改行します。
長い文章が続くと、スマホでは読みにくいんですよね。
また、2〜3文ごとに空白行を入れて、視覚的に区切ります。
吹き出しや囲み枠、太字や色文字も効果的です。
ただし、装飾のやりすぎは逆に読みにくくなるので注意が必要です。
商標記事作成での注意点とリスク管理
著作権や商標権を侵害しない適切な表現
商標記事を書く際、著作権や商標権には十分注意が必要です。
公式サイトの画像を無断で使用するのはNGです。
商品説明文をそのままコピペするのもダメです。
私は商品画像を使う際、必ずAmazonや楽天のアフィリエイトリンク経由の画像を使います。
これなら規約の範囲内で使用できます。
また、商品説明は必ず自分の言葉で書き直します。
公式サイトを参考にしつつも、オリジナルの表現にするんです。
商標権については、商品名を使うこと自体は問題ありません。
ただし、ロゴマークを無断使用するのはNGです。
薬機法や景表法に抵触しないためのチェックポイント
特に健康食品や化粧品の商標記事では、薬機法に注意が必要です。
「必ず痩せる」
「シミが消える」
といった断定表現は使えません。
効果・効能を保証するような表現は、薬機法違反になります。
私は
「〜と言われています」
「〜という声があります」
といった表現を使います。
断定を避け、あくまで参考情報として伝えるんです。
また、景品表示法にも注意が必要です。
「No.1」「最高」といった最上級表現は、根拠がなければ使えません。
「通常価格1万円が今だけ1,000円」のような誇大表現もNGです。
これらの法律に違反すると、罰則を受ける可能性があります。
だから、記事公開前には必ず表現をチェックしています。
公式発表以外の情報を取り扱う際の留意事項
口コミやSNSの情報を引用する際も、注意が必要です。
明らかに虚偽の情報や、悪意のある口コミは引用しません。
また、個人が特定できる情報は削除します。
氏名や顔写真、住所などの個人情報は、たとえ公開情報でも使わないようにしています。
引用する際は、必ず出典元を明記します。
「Amazonのレビューより引用」
「Twitterより引用」
という感じです。
あくまで参考情報として、客観的に紹介する姿勢が大切です。
私は常に
「読者に誤解を与えないか」
「法的に問題ないか」
を自問しています。
まとめ
今回は、商標記事の書き方について、詳しく解説してきました。
商標記事は、購買意欲の高いユーザーにアプローチできる効率的な記事です。
大手企業と競合しにくく、初心者でも成果を出しやすいのが魅力です。
ただし、適当に書けば良いわけではありません。
ターゲットの悩みを深掘りし、競合分析をしっかり行う。
公式情報を確認し、正確な情報を提供する。
メリット・デメリットを正直に伝え、口コミも掲載する。
以上に留意して商標記事の記事作成に慣れていってください。